Com mais de uma década de experiência em marketing digital e SEO, Sofia Pires é uma especialista reconhecida na otimização de estratégias digitais para mercados altamente competitivos. Atualmente, lidera as operações de marketing digital e SEO para as regiões da Ibéria e América Latina na Entain, grupo que detém marcas de apostas desportivas como a Bwin, Coral e Ladbrokes .

Antes de integrar a Entain, desempenhou funções de destaque na Galp, onde liderou a transformação digital da empresa, e colaborou com diversas organizações como formadora em marketing digital e SEO. A sua formação inclui uma licenciatura em Jornalismo pela ESCS e um mestrado em Gestão de Informação pela NOVA IMS, com especialização em Marketing Intelligence.